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"Hoy en día, los países compiten unos con otros más a través de sus industrias del conocimiento (la investigación científica e innovación tecnológica, el número de trabajadores altamente cualificados), sus tasas de inversión privada (en esa red “invisible” del neoliberalismo global), sus industrias turísticas y culturales (p. ej. Hollywood genera billones de dólares a la economía de los EE. UU.) y su percepción pública al nivel global (p. ej., como líder en un campo técnico, como ejemplar en su política de minorías, por su riqueza cultural) que a través del poder puramente militar. En 2004, el politólogo estadounidense Joseph Nye acuñó el término “soft power”, que se traduce como “poder suave” o “poder blanco”. para describir la importancia que pueden tener estas cosas en la política exterior de cualquier país (Montiel 3). El poder suave contrasta con el más tradicional poder duro, que es implementado a través de la guerra, la coerción y las alianzas (“Poder duro”)."